Global story doorvertalen naar Nederlandse markt

Hoe we dat hebben gerealiseerd? Het begint allemaal met een sterke merkidentiteit. “De internationale identiteit draait om ‘Absolute toughness’ en ‘Never give up’”, vertelt Merel – Marketing Manager @UBO. “In Nederland richt G-SHOCK zich op een jonge generatie, die zich vooral online bevindt. Hoe ga je die aan je binden? En met welk verhaal? Met behulp van een focusgroep ontdekten we dat de doelgroep heel erg geïnteresseerd is in extreme sporten. Dit in combinatie met de internationale identiteit resulteerde in de Nederlandse pay-off en brandingcampage ‘Can’t shock a Dutchman’. Van kitesurfers tot skateboarders en dansers, in iedere doelgroep hebben we een ambassadeur gevonden om ons verhaal te vertellen. De overeenkomst tussen deze ambassadeurs? Dat ze een bijzonder verhaal hebben, nooit opgeven én een sterk netwerk hebben van jongeren met dezelfde interesses. Door middel van gave video’s en strategische social media campagnes hebben we jongeren aan G-SHOCK verbonden.”

 

Strategische keuzes maken

Dankzij de verzamelde data uit de G-SHOCK Ambassador Contest en een strategische marketingstrategie, blijft het merk G-SHOCK ‘top of mind’ bij de doelgroep. Hoe we dat doen? “Door proactief de interactie op te zoeken en overal zichtbaar te zijn waar potentiële kopers zich bevinden. Denk aan samenwerkingen met bedrijven als Weber, het sponsoren van een podcast én aanwezig te zijn op events als Friend of the Brands”, vervolgt Merel. “We zijn constant bezig met de vraag: hoe kunnen we voor een internationaal merk met lokale middelen strategisch gezien de beste keuzes maken? Daar ligt de grootste uitdaging.”