AB MIDDEN
NEDERLAND
Een sterk werkgeversmerk: dat draag je niet uit, dat ben je.
Personeel vinden in de oververhitte arbeidsmarkt. Vandaag de dag is dat zo makkelijk nog niet. Daarom is een sterk werkgeversmerk belangrijker dan ooit. Dit verbindt niet alleen nieuwe talenten aan jouw organisatie, maar helpt ook de huidige talenten binnen te houden. Dit begint bij goed én oprecht werkgeverschap. Een sterk werkgeversmerk draag je namelijk niet uit, dat ben je. Zo maak je van iedere collega een ambassadeur én versla je de concurrentie. Dat geldt ook voor personeelsbemiddelaar AB Midden Nederland.
GROEIEN
DOOR OP
TE VALLEN
AB Midden Nederland. Al meer dan zestig jaar één van de grootste personeelsorganisaties van Nederland. Jouw betrokken en betrouwbare werkgever. Van oorsprong een coöperatie van agrarische bedrijven, dat door de jaren heen zich goed vertegenwoordigd in de techniek, bouw & infra, logistiek & magazijn, groen en food & productie. Het ene deel van de medewerkers is afkomstig uit Nederland waar AB Midden Nederland opereert als een coöperatie. Het andere gedeelte zijn flexmedewerkers uit Europa.
Vanuit de wens om de huidige ontwikkeling voort te zetten, ontstond de behoefte aan een onderscheidend verhaal, een geoptimaliseerde website én professionele recruitmentmarketing. Het doel? Het positioneren van een sterk werkgeversmerk in een concurrerende markt om zo nog meer sollicitaties te genereren. Deze uitdaging greep UBO met beide handen aan. We spraken hierover met Gijs-Jan Kuilman, Algemeen Directeur @AB Midden Nederland en Wesley Krippendorf, Marketing Manager @UBO.
Meer gestructureerde aanpak en inzicht in data
De branches waarin AB Midden Nederland opereert, kenmerken zich door een groot verschil tussen vraag en aanbod op de arbeidsmarkt. Maar dat is niet de enige uitdaging. “Naast het verschil in vraag en aanbod, hadden wij beperkt inzicht in onze data en de interpretatie hiervan”, vertelt Gijs Jan. “Dit zorgde ervoor dat het zoeken naar en behouden van medewerkers niet op een efficiënte manier verliep. Mede hierdoor was het lastiger om gestructureerd campagnes uit te voeren door middel van onze marketingactiviteiten.”
Starten met een krachtige positionering
Om hier verandering in te brengen, is UBO met AB Midden Nederland een volledig traject gestart om vanuit diverse strategische sessies te komen tot een duurzame aanpak. “In de eerste fase hebben we opnieuw gekeken naar de positionering van AB Midden Nederland als werkgever op de arbeidsmarkt. Ieder type medewerker heeft zijn eigen drijfveren en doelen in het leven. Wat zet AB Midden Nederland hier tegenover?”, vertelt Wesley.
“Wat zijn bijvoorbeeld de kernactiviteiten, waar lopen medewerkers tegenaan en hoe lossen jullie dit op? Hierbij is ook gekeken naar concurrenten. Waarin onderscheidt AB Midden Nederland zich? Op basis hiervan hebben we een onderscheidende werkgeversidentiteit ontwikkeld. In zowel taal als beeld. Met elkaar, voor elkaar. Een pay-off die perfect bij de organisatie past. Dát is AB Midden Nederland in zijn kern.”
€79.400.000 omzet,
1800 medewerkers,
meer dan 3.000.000 uren
TOEKOMSTGERICHT
Maar hoe onderscheidend en sterk een werkgeversmerk ook is, hoe zorg je ervoor dat die gezien én gevoeld wordt door de doelgroep? En niet alleen in Nederland, maar ook in Polen en Roemenië? Wesley: “Om dit te realiseren, hebben we een toekomstgerichte marketingstrategie gepresenteerd. Eén van de belangrijkste speerpunten? Het genereren van sollicitaties via de website en ondersteunende kanalen. Dit begint met inzicht in de candidate journey. Welke stappen doorloopt een sollicitant in binnen- én buitenland? Van het allereerste contact tot aan het daadwerkelijk werkzaam zijn bij AB Midden Nederland? Welke contactmomenten zijn er in die reis en hoe kunnen we die reis zo goed mogelijk laten verlopen? En hoe laten we bij ieder contactmoment het gevoel van ‘Met elkaar, voor elkaar’ terugkomen? Het antwoord op deze vragen, is de basis voor de middelen en ideeën die wij in de marketingstrategie hebben opgenomen.”
Integratie Akyla en Hubspot
“Voor het realiseren van een optimale candidate experience en effectieve marketing, zijn de website en achterliggende systemen essentiële tools”, vervolgt Wesley. “Om van de website echt een conversiekanaal te maken, gaan we Akyla integreren met Hubspot. In Power BI wordt alle data samengebracht vanuit de advertentieplatformen waarop we actief werven. Deze data worden vervolgens gecommuniceerd naar Hubspot. Van hieruit vindt de externe communicatie plaats voor de onboarding van kandidaten. Dankzij geautomatiseerde en gepersonaliseerde mail flows, maken kandidaten kennis met AB Midden Nederland. En blijven ze tot en met de eerste werkdag volledig op de hoogte. Oók als iemand van Oost-Europa naar Nederland verhuist. Zo heeft iedere kandidaat een persoonlijke ervaring.”
Fullservice marketingteam
Van social media campagnes, tot job board marketing, branded video SEO en CRO: UBO ondersteunt AB Midden Nederland in het totale proces van het zoeken, vinden en behouden van talent. Tot slot, hoe kijkt Gijs Jan naar het resultaat van de samenwerking? “Door de inzet van UBO maken we nog effectiever gebruik van (nieuwe) systemen en platformen om medewerkers aan ons bedrijf te koppelen, waarna we er alles aan doet om ze te binden en enthousiast te houden. Hierdoor kunnen we ons op een efficiëntere en betere manier in de markt zetten en hebben we echt de stap gezet naar een meer datagedreven organisatie. Deze professionaliseringsslag biedt ons bovendien ook meer aandacht voor onze interne en externe medewerkers, en helpt ons nieuwe landen aan ons portfolio toe te voegen.”
“Door aandacht en tijd te investeren in de werknemer. Aandacht is één van de belangrijkste dingen. Door onze werknemers te kennen, goede banen bij mooie werkgevers te bieden en ze bovenal ruimte te geven in de breedste zin van het woord.”
AB Midden Nederland loopt voorop door…
De kandidaten volledig bij de hand te nemen en prominent aanwezig te zijn in de candidate journey. – Wesley
UBO loopt voorop door…
Het design en de techniek die zij in de nieuwe website van AB Midden Nederland toepassen – Gijs Jan
Wist je dat?
AB Midden Nederland aan meer dan 20% van de werknemers een vast contract biedt? Hiermee scoren zij ver boven het landelijk gemiddelde in de uitzendbranche
Medewerkers vinden, ontwikkelen én behouden.
DOWNLOAD
WHITEPAPER
”In 3 stappen naar kandidaten die jou vinden”